第一章 引言............................................................................... 1
（一）中国新能源汽车市场的崛起和全球影响力的增加.........1
（二）探索中国新能源汽车营销对消费者购买决策的影响........ 5
第二章 中国新能源汽车发展的引领者...................................7
（一）新能源汽车发展的现状...........................................7
（二）我国新能源汽车市场增长趋势分析.....................14
（三）新能源汽车的潜力与机遇.....................................28
（四）我国新能源汽车产业发展的技术创新与挑战.... 42
（五）新能源汽车的品牌认知与建设.............................74
（六）我国新能源汽车市场竞争与规模经济.................91
（七）本章小结...............................................................111
第三章 中国新能源汽车发展的创新者...............................113
（一）中国新能源车企的历史回顾...............................115
（二）我国新能源汽车的传播策略...............................143
（三）产品定位与差异化策略.......................................167
（四）市场推广与传统媒体策略...................................171
（五）渠道拓展与合作伙伴关系策略...........................173
（六）本章小结...............................................................176
第四章 中国新能源汽车营销的引领者...............................178
（一）华为与各大车企的合作.......................................181
（二）腾讯的智能汽车云与能碳工场...........................192
（三）本章小结...............................................................201
第五 章中国新能源汽车营销的创新者...............................203
（一）比亚迪的技术创新与市场领先...........................205
（二）蔚来的品牌塑造与用户体验...............................214
（三）小鹏的用户智能驾驶习惯培育与社交媒体引爆226
（四）广汽埃安的实用设计与市场扩张.......................237
（五）理想的高端家用布局与新造车思维.................. 249
（六）哪吒汽车的愿景...................................................261
（七）本章小结...............................................................270
第六章 中国新能源汽车营销对消费者购买决策的影响.. 272
（一）自主新能源品牌形象与 ESG 导向的环保形象.. 273
（二）智能座舱体验与自主品牌售后服务的变化...... 281
（三）社会影响与环境意识...........................................288
（四）新能源汽车的消费者态度与购买行为.............. 294
（五）本章小结...............................................................297
第七章 结论........................................................................... 300
（一）引领者与创新者的成功策略...............................301
（二）我国新能源汽车市场的发展趋势与挑战.......... 313
（三）全书总结...............................................................330
致谢........................................................................................... 332
